HACOY Presse

HACOY ist eine unabhängige Modemarke aus München, die für Slow Luxury steht. Maximilian Alexander Rupp hat sie 2021 gegründet. Unser Grundsatz lautet Better, not more. Wir fertigen Bademode, Sportbekleidung, Essentials aus Seide, Pyjamas aus Cupro und eine Leinenlinie namens Workwear, entworfen in Rom und München und gefertigt in Italien und Litauen. Wir folgen keinem saisonalen Kalender und setzen nie einen Preis herab.

Diese Seite ist das offizielle HACOY Pressekit. Für Vorabansichten unter Embargo, Lookbooks oder Musteranfragen schreiben Sie an hello@hacoy.com.

Unternehmensdaten

  • Rechtlicher Name: HACOY GmbH
  • Gegründet: 2021, München, Deutschland
  • Gründer: Maximilian Alexander Rupp
  • Sitz: Oberföhringer Straße 26c, 81925 München, DE
  • Sortiment: Bademode, Sportbekleidung, Essentials aus Seide, Pyjamas aus Cupro und die Leinenlinie Workwear
  • Design: Rom, die Workwear aus Leinen in München, Chefdesignerin Romana Tricoli
  • Produktion: die Workwear aus Leinen in Vilnius, Litauen, alle anderen Stücke in Italien

Marken Boilerplate (kurz, mittel, lang)

Kurz: HACOY ist eine unabhängige Modemarke aus München, die für Slow Luxury steht. Maximilian Alexander Rupp hat sie 2021 gegründet. Ihre Essentials werden in Rom und München entworfen und in Italien und Litauen gefertigt. Der Name verbindet drei Wörter: happiness, comfort und joy.

Mittel: HACOY ist eine unabhängige Modemarke aus München, die für Slow Luxury steht. Maximilian Alexander Rupp hat sie 2021 gegründet. Der Name verbindet happiness, comfort und joy, also Glück, Komfort und Freude, und dahinter steht die Idee der Comfortable Elegance: Kleidung, die sich ruhig am Körper anfühlt und den Tag leichter macht. HACOY fertigt Bademode, Sportbekleidung, Essentials aus Seide, Pyjamas aus Cupro und eine Leinenlinie namens Workwear, entworfen in Rom und München und gefertigt in Italien und Litauen. Mit Circular Orbit repariert HACOY seine Stücke, verleiht sie für einen Anlass und kauft sie zurück, und jedes Stück trägt einen Pass namens Meet your piece.

Lang: HACOY ist eine unabhängige Modemarke aus München, die für Slow Luxury steht. Maximilian Alexander Rupp hat sie 2021 gegründet. Der Name verbindet happiness, comfort und joy, und dahinter steht die Idee der Comfortable Elegance: Kleidung, die sich ruhig am Körper anfühlt, in vielen Situationen passt und gemacht ist, um zu bleiben. HACOY folgt keinem saisonalen Kalender. Das Versprechen ist kurz: Better, not more.

Das Sortiment umfasst Bademode, Sportbekleidung, Essentials aus Seide, Pyjamas aus Cupro und eine Leinenlinie namens Workwear. Entworfen werden die Stücke in Rom, die Workwear in München, und die Chefdesignerin ist Romana Tricoli. Die Workwear aus Leinen wird in Vilnius, Litauen, zugeschnitten und genäht. Bademode, Sportbekleidung, Essentials aus Seide und Pyjamas aus Cupro fertigt ein familiengeführtes Atelier bei Ferrara in Italien. Der Flachs für das Leinen wächst in Frankreich, Belgien und den Niederlanden und ist als European Flax zertifiziert, und die Seide wird in Como gewebt.

Seit Juli 2023 hält Circular Orbit die Stücke von HACOY länger im Gebrauch. Reparaturen übernimmt HACOY für alle, denen ein Stück gehört, Stücke lassen sich für einen Anlass leihen oder zurückverkaufen, und ReviveWear gibt Musterstücken, Einzelstücken und getragenen Stücken ein zweites Leben. Jedes Stück trägt einen Pass namens Meet your piece, der zeigt, woraus es besteht, wo es gefertigt wurde und wie man es pflegt.

Im März 2026 war HACOY bei der Abschlussveranstaltung des NEB Fashion Adaptor von EIT Culture & Creativity während der Paris Fashion Week die einzige Marke aus Deutschland unter zwölf. Die HACOY GmbH sitzt in der Oberföhringer Straße 26c in München, der Showroom liegt in der Maistraße 21.

Über den Gründer

Maximilian Alexander Rupp hat HACOY 2021 in München mit einer einfachen Überzeugung gegründet: Menschen sollen sich in ihrer Kleidung wohlfühlen und vor allem in sich selbst.

Er hat Wirtschaftspsychologie in München und Fashion Brand Management an der Polimoda in Florenz studiert und für eine Handtaschenmarke in München gearbeitet, bevor er seine eigene gründete. Seine Jahre in der Münchner Luxusgüterbranche haben ihm gezeigt, wie schwer zeitlose, in Europa gefertigte Stücke zu finden waren. HACOY war seine Antwort, gemeinsam mit der Designerin Romana Tricoli aufgebaut auf durchdachtem Design und auf Stücken, die gemacht sind, um zu bleiben: weniger Stücke, gut gemacht, entworfen in Rom und München und gefertigt in Italien und Litauen.

Als Gründer gibt er die Richtung der Marke vor, von Circular Orbit, das Stücke von HACOY repariert, verleiht und zurückkauft, bis zu Meet your piece, dem Pass, den jedes Stück von HACOY trägt. Über diesen Pass und darüber, was es heißt, ihn im Alltag zu führen, spricht er auch öffentlich. Im März 2026 stellte er HACOY bei der Abschlussveranstaltung des NEB Fashion Adaptor von EIT Culture & Creativity während der Paris Fashion Week vor, als einzige Marke aus Deutschland unter zwölf. Im Oktober 2026 sprach er beim TW Sustainability Day in Köln mit Stefanie Sumfleth von bonprix, moderiert von Kirsten Reinhold von der TextilWirtschaft, und er zeigte Meet your piece live in einer Onlineveranstaltung des Textilnetzwerks DTB gemeinsam mit DIN.

Er arbeitet auf Deutsch und Englisch.

Presseunterlagen

Produktbilder in hoher Auflösung, Porträts des Gründers und Logodateien stellen wir auf Anfrage bereit. Schreiben Sie an hello@hacoy.com mit Ihrem Medium, Ihrer Frist und dem geplanten Themenwinkel.

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